電子煙社交品牌資產排行榜

huoqi 電子煙公司 2019-10-17 09:37:56
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電子煙社交品牌資產排行榜將提供電子煙廠商日常進行的微博、微信、知乎和今日頭條四大平臺的社交媒體用戶情緒表達現狀,最終經過機器學習算法統計生成,供行業評估品牌聲量與用戶心智占領情況。

以下為中國電子煙行業企業社交品牌影響力9月排行榜TOP20名。
 
中國電子煙社交品牌月榜TOP20

藍洞解讀:悅刻遙遙領先,鉑德、福祿和小野緊隨其后

第一梯隊:悅刻。

悅刻以5134萬DB總值遙遙領先于其他品牌,這和悅刻的用戶量、產品普及度廣及自身綜合實力有很大關系。用戶基數大,用戶自然討論就多,再加上悅刻自身的一些話題引導,相輔相成,雪球越滾越大,DB總值也水漲船高。

經過統計發現,2-20名的DB數據加起來也沒追上悅刻。

第二梯隊:第2-10名。

三家緊隨其后,鉑德、福祿和小野均在800-1000萬DB總值階段,鉑德的表現讓人吃驚,除了業界共知的CEO汪澤其被稱為大炮外,鉑德在社交網絡方面的表現也超出了我們的預期。要知道,小野可是剛簽了陳冠希作為創意官和代言人,這一波社交刷屏竟然不如一路小屁的鉑德,有點讓人大跌眼鏡。

福祿的社交熱度也居高不下,這和他們比較會玩的營銷做法有關系,CEO朱蕭木會像客服一樣和用戶在微博互動,這也贏得了社交好感。

再往后有靈犀、億霧、雪加、龍舞和柚子,這一陣營屬于上百萬級DB總值。靈犀屬于網紅品牌,背靠新媒體資源排名第五也屬正常,億霧和龍舞相對比較低調,最早的網紅品牌柚子熱度減退排名到了第九。雪加也算搞了不少事情,此前還做過鄭愷微博發產品的營銷,不過只排在了第七位。

比較讓人吃驚的是魔笛,DB總值不到百萬,僅排名第十。魔笛可是在2019年獲得了真格、和玉和SIG三家投資機構5100萬美元融資,用戶的討論度和社交曝光度稍微有些不匹配投資額。

我們再來看日榜。
 
中國電子煙社交品牌日榜(9月30日)

日榜和月榜的差別在于,日榜有傳播度、參與度和好感度三個維度的數據,可以看到每個品牌在某一天這個細微顆粒度上的表現情況。

不過讓人遺憾的是,在9月30日這天,多數品牌在三大維度的變動均不大。

我們再來看電子煙品牌的心智占有率月榜。
 
中國電子煙品牌在用戶心中的心智占有率

從圖表我們可以看到,悅刻以56.57%的心智占有率排名第一,緊隨其后的是鉑德10.77%,福祿9.85%,小野9.79%,靈犀2.39%與億霧2.32%。

心智占有率的通俗意思就是用戶在社交網絡方面對你品牌知名度了解情況的一個指標,占有率越高,知名度越高。當然不能完全反映企業的真實品牌情況,電商渠道的心智占有率是另外一個數據維度。

以上榜單僅為中國電子煙行業在社交網絡運營品牌提供部分參考,藍洞新消費與數字品牌榜擁有最終解釋權。
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